解决新能源产业燃眉之急，年底前有望发行1400亿元债券

看完探索频道新系列主题纪录片的介绍活动后，你就会明白我为什么这么说。事实上，该活动在这方面做得很好，并很快成为此类宣传的案例研究。对于想要实现有针对性和相关沟通效果的买家和策划者来说，这无疑是一个很好的例子，是最佳解决方案。
 
2007年该频道网络系列首次开播时，名为《地球》的节目深深吸引了观众，并迅速成为当年美国点击率最高的节目。该频道的最新作品是一部名为《生活》的 11 集纪录片，拍摄时间超过三年。
 
《生活》系列纪录片预计将与之前的纪录片一样引人入胜。但该公司希望确保该系列的成功，并且不想错过提供同样具有视觉效果的数字广告的机会。数字媒体活动包括使用社交媒体、叠加广告和即时消息来快速传播有关该系列主题的信息，以吸引在线观众。
 
挖掘 Facebook 的艺术潜力
 
Facebook 已成为数字媒体活动不可或缺的一部分，尤其是娱乐公司发起的活动。但是，根据广告商的目标和他们希望推广的产品，广告系列将以非常不同的方式使用社交网站。
 
探索频道特别设立了Facebook专页，让观众可以在这里享受丰富的视觉体验。观众可能从《生活》中得到的任何反思都可以在其中找到。页面中使用的图像全部最大化，覆盖整个网页，让观众享受完整的视觉冲击力。这种做法也让观众仿佛在看电影。
 
没有什么比那些迷人的图像更能宣传这一系列纪录片了。除了从即将上映的纪录片中编辑的图像集外，粉丝们甚至可以在不离开 Facebook 页面的情况下观看六个剪辑。此外，通过将这些创意内容纳入现有的探索频道 Facebook 页面，该网络能够吸引过去的“地球”观众以及当今该网络自然历史节目的粉丝。
 
让广告丰富“生活”
 
Discovery 的媒体购买策略还包括该系列中的一些强大的图片进行宣传。Life 开始活动的第一天，雅虎主页上就有一个大规模的一面式广告活动。页面顶部是横幅广告，下方是纪录片中一些典型的漂浮元素，例如一只蟑螂在页面上跳来跳去，向网站用户打招呼。
 
更有趣的是，用户可以自己设置这个广告的位置。雅虎的访问者可以从几个以“生活”为主题的皮肤中进行选择。这种设置因其互动性强而容易吸引访问者的注意力，也因其作简单而能够吸引用户参与。
 
为了确保用户真正了解新闻，Discovery Frequency使用Yahoo Messenger提供了可展开的富媒体横幅广告来调侃这一系列纪录片。这些视频可以与其他即时通讯用户共享。为了与“生活中的动物”主题保持一致，用户还可以从各种动物图片中进行选择作为即时显示图像或头像。毫无疑问，Discovery 知道消费者在纪录片中对他们最喜欢的动物投入了情感。因此，允许他们使用他们最喜欢的动物作为他们的网络头像是说服用户观看视频的明智方法。
 
我们知道，Facebook 页面、页面叠加层和即时通讯广告中还有无数其他活动可以实现类似的目标，但不幸的是，其中许多最终没有达到预期的效果。这些活动与 Discovery 的活动之间的区别在于明智地使用数字广告来不断提醒人们即将发生的事情。
 
纪录片《生活》充满了高质量的自然景观和影像，因此其广告也是高质量的图像和视频内容。这部纪录片让消费者接触到许多意想不到的动物行为和仪式，因此它的广告也令人惊讶（除非你习惯于在屏幕上看到外来昆虫）。
 
轻描淡写地说，探索频道非常巧妙地使用其产品来突出其媒体活动。该网络及其广告公司利用在线媒体对一部如此真实的节目进行了如此诚实和生动的诠释，以至于有些人可能会认为它泄露了太多的情节。

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