解决新能源产业燃眉之急 预计年底前发行1400亿元债券

看完探索频道（Discovery Channel）新系列主题纪录片的介绍性宣传片后，你就会明白我之前为什么这么说。事实上，该活动在这方面做得非常好，并很快成为此类宣传的案例研究。对于希望实现有针对性和相关的沟通效果的买家和规划者来说，这无疑是一个很好的例子。
 
当频道的网络系列节目于 2007 年首次推出时，名为《地球》的节目深深吸引了观众，并迅速成为当年美国点击率最高的节目。该频道的最新节目是一部名为《生活》（Life）的 11 集纪录片，拍摄时间超过三年。
 
预计《生活》系列纪录片将和之前的纪录片一样引人入胜。但该公司希望确保该系列的成功，并且不想错过提供同样视觉化数字广告的机会。数字媒体活动包括使用社交媒体、叠加广告和即时消息来快速传播有关该系列主题的信息，以吸引在线观众。
 
挖掘 Facebook 的艺术潜力
 
Facebook 已成为数字媒体活动不可或缺的一部分，尤其是那些由娱乐公司发起的活动。但是，根据广告商的目标和他们希望推广的产品，广告系列将以非常不同的方式使用社交网站。
 
探索频道专门设立了 Facebook 页面，观众可以在其中享受丰富的视觉体验。观众可能从《生活》中获得的任何反思都可以在其中找到。页面中使用的图像都被最大化以覆盖整个网页，让观众享受完整的视觉冲击。这种方法也让观众感觉像是在看电影。
 
没有什么比那些迷人的图像更能宣传这一系列的纪录片了。除了从即将上映的纪录片中编辑的一系列图像外，粉丝们甚至可以在不离开 Facebook 页面的情况下观看六段剪辑。此外，通过将这些创意内容整合到现有的 Discovery Channel Facebook 页面中，该网络能够吸引过去的“地球”观众以及当今该网络自然历史节目的粉丝。
 
让广告丰富“生活”
 
Discovery 的媒体购买策略还包括该系列中的一些强有力的图片进行推广。Life 开始活动的第一天，雅虎主页上就有一个大规模的一揽子广告活动。页面顶部是横幅广告，下方是纪录片中一些具有特色的浮动元素，例如，一只蟑螂在页面上跳来跳去，向网站用户打招呼。
 
更有趣的是，用户可以自己设置这个广告的位置。Yahoo 的访问者可以从几个以“生活”为主题的皮肤中选择他们的主页。这种设置因为互动性强，容易吸引访客的注意力，也因为作简单，可以吸引用户参与。
 
为了确保用户真正了解新闻，Discovery Frequency 使用 Yahoo Messenger 提供可扩展的富媒体横幅广告来预告这一系列纪录片。这些视频可以与其他即时消息用户共享。为了与“生活中的动物”主题保持一致，用户还可以从各种动物图片中选择作为他们的即时显示图像或头像。毫无疑问，Discovery 知道消费者在纪录片中对他们最喜欢的动物投入了情感。因此，允许他们使用自己喜欢的动物作为他们的网络头像是说服用户观看视频的聪明方法。
 
我们知道 Facebook 页面、页面叠加和即时消息广告中还有无数其他活动来实现类似的目标，但不幸的是，其中许多最终没有达到预期的效果。这些活动与 Discovery 的活动之间的区别在于明智地使用数字广告来不断提醒人们即将发生的事情。
 
纪录片《人生》充满了高质量的自然景观和图像，因此它的广告也是高质量的图像和视频内容。这部纪录片让消费者接触到许多意想不到的动物行为和仪式，因此它的广告也令人惊讶（除非你习惯于在屏幕上看到异国情调的昆虫）。
 
如果说探索频道非常巧妙地利用其产品来突出其媒体活动，那就太轻描淡写了。该网络及其广告公司利用在线媒体对节目进行了如此诚实和生动的解释，如此逼真，以至于有些人可能会说它泄露了太多的情节。

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